안녕하세요. 글로브피알입니다.
중국 마케팅을 시작하려는데, 어떤 플랫폼을 어떻게 써야 할지 감이 안 오시나요?
아마 이름부터 낯선 중국 매체에 뭘 어떻게 해야 할지 막막하실 겁니다.
이런 고민을 가지신 분들을 위해 이번 글을 작성하였습니다.
글로브피알이 100개 이상의 사업체 중국 마케팅을 직접 운영하며 쌓은 경험을 바탕으로, 중국 마케팅 핵심 매체 3가지(따종디엔핑·고덕지도·샤오홍슈)의 소개 및 특성을 완벽하게 정리해드립니다.
핵심 요약
| 플랫폼 | 성격 | MAU | 핵심 활용법 |
|---|---|---|---|
| 따종디엔핑 | 중국판 네이버 플레이스 | 4억 명+ | POI 입점 + CPC광고 |
| 고덕지도 | 중국 1위 지도 앱 | 3.6억 명 | POI 입점 + CPM 배너 광고 |
| 샤오홍슈 | 중국판 인스타그램 | 3억 명+ | 체험형 리뷰 콘텐츠 + 키워드 최적화 |
매체 특성을 이해해야 하는 이유
중국 마케팅에서 기대했던 성과를 얻지 못하는 경우, 대부분 원인이 같습니다.
구글·유튜브·인스타그램은 중국에서 차단되어 있습니다. 한국에서 효과적인 마케팅 채널이 중국에서는 전혀 작동하지 않는 이유입니다. 중국인이 실제로 쓰는 플랫폼에서 노출 되어야 비로소 마케팅이 시작됩니다.
그런데 중국 마케팅 플랫폼은 각각 역할과 특성이 다릅니다.
플랫폼의 특성을 모르고 운영하면 예산은 쓰지만 성과는 나지 않는 상황이 반복됩니다.
- 따종디엔핑 - 중국의 플레이스 APP
- 고덕지도 - 중국의 지도 APP
- 샤오홍슈 - 중국의 SNS APP
각 플랫폼이 소비자 여정의 어느 단계에서 작동하는지 이해하고, 우리 브랜드에 맞는 매체를 선택하는 것이 성과의 출발점입니다.
매체 1. 따종디엔핑(大众点评)
플랫폼 소개
따종디엔핑(大众点评) 은 2003년 상하이에서 설립된 중국 최초의 생활정보 리뷰 플랫폼입니다. 한국의 네이버 플레이스와 비슷한 개념으로, 중국인들이 여행지에서 방문할 장소를 결정할 때 가장 먼저 켜는 앱입니다.
월 활성 사용자는 4억 명 이상이며, 음식점·카페·호텔·미용실·병원 등 다양한 업종을 지원합니다.
주요 기능
- GPS 기반 주변 매장 탐색
- 실사용자 리뷰·별점·사진 확인
- 할인 쿠폰 및 앱 내 결제
- 매장 메뉴·가격·운영시간 정보 제공
마케팅 활용법
따종디엔핑의 입점과 CPC광고 운영이 가능합니다.
단, 한국의 플레이스와 달리 입점 요금제(베이직/스탠다드/프리미엄) 별로
사용 가능한 기능 및 페이지 화면에 차이가 있습니다.
입점 후에는 리뷰와 지수 관리가 핵심입니다. 지수 공식은 비공개지만, 다수의 매장 데이터를 분석하면 지수에 긍정적인 영향을 미치는 요소를 파악할 수 있습니다. 지수가 높아질수록 매장 랭킹도 함께 상승합니다.
악성 리뷰는 방치하면 클릭률과 체류시간이 함께 하락해 랭킹까지 흔들립니다.
사실 확인을 기반으로 적절히 대응하는 것이 중요합니다.
활용 시 주의사항
따종디엔핑 정책 상 개별적인 입점은 불가합니다.
운영 권한이 있는 대행사를 통해서만 정식 입점이 가능합니다.
매체 2. 고덕지도(高德地图)
플랫폼 소개
고덕지도(高德地图, Gaode Map) 는 알리바바그룹이 운영하는 중국 현지 1위 지도 서비스입니다. 월 활성 사용자 3.6억 명이 사용하는 필수 내비게이션 앱으로, 단순 지도를 넘어 맛집 검색·쇼핑 안내·교통 예약까지 연결되는 생활 플랫폼입니다.
2025년 하반기부터 카카오T와 연동되어 앱 내에서 카카오 택시 호출 및 결제가 가능해졌습니다. 덕분에 한국을 방문하는 중국인 관광객에게 여행 필수 앱으로 자리잡았습니다.
주요 기능
- GPS 기반 실시간 내비게이션
- 주변 맛집·쇼핑·관광지 탐색
- 카카오T 연동 택시 호출 및 결제
- CPM 방식 배너 광고 (스플래시·배너 2가지 형태)
마케팅 활용법
고덕지도 마케팅은 크게 두 가지 방식으로 진행됩니다.
POI 입점은 고덕지도 내 공식 매장 페이지를 개설하는 것입니다. 입점이 완료되면 공식 인증 마크(V마크)가 부여되며, 썸네일·메인 이미지·영상·브랜드 스토리·이벤트 소개 등을 통해 완성도 높은 브랜딩 페이지를 구축할 수 있습니다. 미입점 업체 대비 차별화된 노출 방식이 적용되며, 주변 POI 입점이 적은 지역일수록 효과가 극대화됩니다.
CPM 배너 광고는 중국인 고객이 한국에서 앱을 실행하거나 길을 찾는 여정 속에서 브랜드를 노출하는 방식입니다. 이동 중 자연스럽게 브랜드를 접하게 되는 구조로, 인지도 확보에 효과적입니다.
활용 시 주의사항
따종디엔핑과 동일하게 사업자 직접 등록이 불가합니다.
고덕지도 파트너사로 선정된 대행 업체를 통해서만 진행할 수 있습니다.
매체 3. 샤오홍슈(小红书)
플랫폼 소개
샤오홍슈(小红书) 는 중국판 인스타그램으로 불리며, 20~30대 여성 사용자층이 주를 이루고 있습니다. 네이버 블로그(정보성)와 인스타그램(이미지)을 합쳐놓은 역할을 하며, 솔직한 후기 문화를 기반으로 성장한 플랫폼입니다.
중국인들은 이곳에서 '한국 맛집', '한국 쇼핑 리스트', '성수동 카페' 등을 검색해 여행 동선을 짭니다.
샤오홍슈의 바이럴이 입소문의 시작입니다.
주요 기능
- 이미지·영상 기반 콘텐츠 피드
- 해시태그·키워드 기반 검색 노출
- 체험 형식의 리뷰 콘텐츠 발행
- 저장·공유 기반 바이럴 확산 구조
마케팅 활용법
중국 소비자의 구매 여정은 아래와 같습니다.
콘텐츠 접촉 → 브랜드 인지도 형성 → 리뷰 비교 → 구매 결정
단순 광고보다 직접 체험하고 제작한 진정성 있는 콘텐츠가 훨씬 높은 신뢰를 얻습니다.
알고리즘 역시 광고성 콘텐츠보다 솔직한 리뷰 콘텐츠에 더 높은 점수를 부여합니다.
일회성 포스팅으로는 효과를 기대하기 어렵습니다. 최신성(Recency)이 반영되는 알고리즘 특성상 꾸준한 콘텐츠 발행이 필수입니다.
활용 시 주의사항
잦은 로직 변화와 엄격한 규제로 악명이 높습니다. 특히 병의원 업종은 KOS 인증과 무관하게 홍보 제재가 강화된 상태입니다. 플랫폼 정책 변화에 실시간으로 대응이 가능해야 문제 소지 없이 운영할 수 있습니다.
참고글 : 안정적으로 샤오홍슈 마케팅을 운영하기 위한 전략 3가지
FAQ
Q. 세 가지 플랫폼을 모두 동시에 운영해야 하나요?
A. 꼭 그렇지는 않습니다. 업종, 지역, 예산 등에 따라 우선순위가 달라집니다. 상담을 통해 우리에게 적합한 방법이 무엇인지 자세히 알아보세요.
Q. 따종디엔핑과 고덕지도는 어떻게 다른가요?
A. 따종디엔핑은 리뷰·평점 기반의 생활 리뷰 플랫폼이고, 고덕지도는 이동 중 위치 기반으로 주변 매장을 확인하는 지도 플랫폼입니다. 역할이 다르기 때문에 병행 운영 시 시너지가 납니다.
Q. 따종디엔핑·고덕지도 입점은 직접 할 수 없나요?
A. 두 플랫폼 모두 공식 파트너사를 통해서만 정식 입점이 가능합니다. 직접 등록이나 비공식 업체를 통한 입점은 피해로 이어질 수 있으니 주의하세요.
